في خطوةٍ مبتكرة تُعيد تعريف طريقة التواصل حول الصحة الإنجابية مع الجيل الجديد، أطلقت شركة «لونغ شنغ» الدوائية الصينية الرائدة حملةً واسعة النطاق بالشراكة مع مسابقة «الإعلانات الفنية للطلاب الجامعيين الوطنية» — إحدى أكبر المسابقات الإبداعية في الصين — بهدف تحويل المفاهيم الطبية الحساسة إلى حوارٍ مفتوحٍ، موثوقٍ، وقريبٍ من اهتمامات الشباب.
وقد شاركت الشركة، عبر علامتيها التجاريتين «دان مِي» و«تشي وي»، في جولة توعوية جامعية شملت ١٣ جامعة في ١١ مدينة صينية، بالتعاون مع ست سلاسل صيدليات كبرى (منها «يون تانغ» و«دا شين لين» و«هاي وانغ شين تشِن»)، ومنصة التوصيل الفوري «مِي توان» للصيدليات. واعتمدت هذه المبادرة نموذج «التنسيق الثلاثي»: بين الجامعات، والصيدليات التقليدية، ومنصات البيع الإلكتروني الفوري — ليصبح التعليم الصحي جزءًا لا يتجزأ من العملية الإبداعية نفسها، وليس مجرد محتوى توعوي جانبي.
ولم تقتصر المشاركة على عرض محاضرات تقليدية، بل حوّلت الصيادلة المعتمدين أنفسهم إلى مدرسين ميدانيين داخل القاعات الدراسية، حيث قدّموا شروحات تطبيقية عن سيناريوهات الاستخدام الفعلي للأدوية، وناقشوا مع الطلاب التحديات الواقعية التي تواجه المستخدمين — مثل الغثيان بعد تناول وسائل منع الحمل الطارئة، أو الحاجة إلى مادة آمنة فائقة النحافة في الواقيات الذكرية. كما دُمجت منصة «مِي توان» في هيكل التحدي الإبداعي، بحيث طُلب من المشاركين تصميم حملات رقمية تُراعي مسار التحويل الكامل: من الاكتشاف عبر المنصات الإلكترونية إلى الشراء الفوري وتوصيل الدواء خلال دقائق.
وجاء هذا التوجه استجابةً لتحديات حقيقية تواجه القطاع الصيدلاني: انخفاض تفاعل الشباب مع الصيدليات التقليدية، وتباعدهم عن المواضيع الصحية بسبب الوصمة الاجتماعية أو التعقيد اللغوي للمعلومات الطبية. ولذلك، ركّزت الحملة على لغة تواصل مرنة — باستخدام الإنفوغرافيك التفاعلي، والأنشطة الترفيهية، والمواد المرئية المصممة بأسلوب «الجيل زِد»، ما حوّل الصيدلية من مكانٍ رسميٍ إلى فضاء تفاعليٍّ يُمكن فيه السؤال، النقاش، والمشاركة دون خجل.
وفي قلب هذه المبادرة، وقف دواء «دان مِي» — أول حبوب منع حمل طارئة في العالم تعتمد تقنية الطلاء المعوي (Enteric-coated). وتتميز هذه التقنية بتوجيه المادة الفعالة إلى الأمعاء بدلاً من المعدة، مما يقلل بشكل ملحوظ الغثيان والتقيؤ، ويحسّن التحمل العام لدى المستخدمات. ووضعت «لونغ شنغ» هدفًا استراتيجيًّا لهذه العلامة: تحويل مفهوم «الدواء الطارئ» من وسيلة «للندم» إلى أداة «للرعاية الذاتية العلمية» — أي تمكين المرأة الشابة من اتخاذ قرارات واعية بشأن جسدها، بعيدًا عن الخوف أو العار، وبما يدعم حقها في التخطيط الإنجابي بثقة وأمان.
أما علامة «تشي وي»، فركّزت على الجانب التكنولوجي الوطني في مجال الصحة الإنجابية. فقد طوّرت الشركة واقيات ذكرية مصنوعة من بولي فينيل الكحول الطبي (PVA) — وهي مادة مبتكرة تتفوق في المرونة والمتانة على البولي يوريثان التقليدي، وتسمح بسماكة أقل من ٠٫٠١ ملم دون التضحية بالسلامة. كما حصلت سلسلة «الاستمرارية» من منتجاتها على أول شهادة تسجيل كـ«جهاز طبي من الفئة الثالثة» في الصين لواقيات تحتوي على مواد نشطة — ما يكسر احتكار المنتجات الأجنبية في هذا المجال منذ أكثر من عقدٍ من الزمن.
وهذه ليست المرة الأولى التي تشارك فيها «لونغ شنغ» في المسابقة، بل هي السنة الخامسة على التوالي منذ انطلاق شراكتها معها عام ٢٠٢٠. وخلال هذه الفترة، ارتفعت عدد المشاركات من ٤٤ ألف عملٍ إلى ٤٩ ألف عملٍ، وامتد أثر الحملة إلى أكثر من ٢٢ مليون طالبٍ في ٢٢٠٠ جامعة، بينما تجاوزت التغريدات والمنشورات المرتبطة بالحملة على منصة «شياوهونغشو» (الكتب الصغيرة) ٢٫٨٥ مليون مشاهدة. لكن الأهم من الأرقام هو التحوّل النوعي في المحتوى: من التركيز على الترويج للمنتج إلى بناء «بنية تحتية توعوية» متكاملة تجمع بين الإبداع الطلابي، والتعليم الصيدلي الميداني، والنشر الرقمي المسؤول.
وتستند كل هذه الجهود إلى رؤية استراتيجية واحدة: «حماية القدرة الإنجابية». فالشركة ترى أن الوقاية من الإجهاض غير الآمن، وتمكين الشباب من المعرفة العلمية المبكرة حول الصحة الإنجابية، ليس مجرد مسؤولية صحية فردية، بل استثمارٌ استراتيجيٌ في جودة السكان ومستقبل التنمية الوطنية. وكل فكرة إبداعية تخرج من هذه المسابقة ليست مجرد مشروع تخرّج، بل «دليل توعوي أولي» يُشكّل وعي جيلٍ كاملٍ بحقوقه الجسدية وخياراته الصحية.
وبالتالي، فإن هذه الحملة لم تعد مجرد مبادرة تسويقية، بل أصبحت نموذجًا متكاملًا للربط بين الإبداع الأكاديمي، والخدمات الصحية الميدانية، والتحول الرقمي في القطاع الدوائي — نموذجٌ يفتح نافذةً جديدةً على مستقبلٍ يكون فيه الحديث عن الصحة الإنجابية طبيعيًّا، علميًّا، ومحترمًا، لأن كل محادثة صريحة اليوم قد تكون حجر أساسٍ في نظامٍ صحيٍّ أكثر عدالةً وشموليةً غدًا.