Когда фармацевтическая индустрия перестаёт ассоциироваться исключительно с белыми халатами и аптечными флаконами, а превращается в пространство для диалога, креатива и совместного обучения — репродуктивное здоровье получает принципиально новый формат популяризации. В рамках завершившегося турнира «Всероссийского студенческого конкурса рекламы и дизайна» (далее — ВСКРД), который уже 18 лет остаётся крупнейшим в стране конкурсом креативных работ студентов, фармацевтическая компания Langsheng Pharmaceutical представила инновационную образовательную инициативу, направленную на молодёжь.
Трёхстороннее партнёрство: от лекционного зала — к аптеке и онлайн-доставке
В этом году Langsheng выступила генеральным спонсором и соорганизатором специального трека конкурса под брендами «Danmei» (экстренная контрацепция) и «Chiwěi» (презервативы). Впервые в истории конкурса была реализована уникальная модель взаимодействия: оффлайн-аптеки, онлайн-платформы доставки и университетские кампусы объединились в единый образовательный контур. Шесть ведущих аптечных сетей — «Национальная аптека», «Дасанлин», «Хайван Синчен», «Исинтан», «Народная Тонгтай» и «Цюньюньтан» — направили в 13 вузов 11 городов России своих сертифицированных фармацевтов. Они не просто присутствовали на мероприятиях, а участвовали в разработке конкурсных заданий, демонстрируя студентам реальные клинические сценарии применения препаратов и разъясняя базовые принципы безопасной контрацепции. Платформа Meituan Pharmacy (аналог Яндекс.Маркета или Ozon Доставка в РФ) интегрировалась в учебный процесс как ключевой канал цифровой коммерциализации: участники обучались не только созданию креатива, но и моделированию его жизненного цикла — от первого контакта с потребителем до конверсии в онлайн-аптеке.
Разрушение стереотипов: репродуктивное здоровье — не табу, а тема для открытого диалога
Для аптечных сетей, сталкивающихся с уходом молодой аудитории и устареванием коммуникационных форматов, этот проект стал стратегическим решением «выживания в условиях рынка». Через интерактивные инсталляции, мем-контент, челленджи и живые Q&A-сессии бренды продемонстрировали, что фармацевтика может быть дружелюбной, понятной и вовлекающей. На лекциях студенты задавали вопросы, которые ранее считались «неприличными»: «Правда ли, что экстренные контрацептивы теперь не вызывают тошноты?», «Как вообще возможно, чтобы презерватив был толщиной менее 0,04 мм и при этом соответствовал медицинским стандартам безопасности?». Такие реакции подтверждают: когда сложные темы переводятся на язык поколения Z — без патернализма, но с научной точностью — они становятся доступными, обсуждаемыми и, главное, воспринимаемыми как часть ответственной заботы о себе.
Danmei: экстренная контрацепция без компромиссов для ЖКТ
Препарат Danmei, первый в мире экстренный контрацептив с энтеросолюбильной оболочкой, стал центральным объектом образовательного трека. Его технология обеспечивает высвобождение активного вещества — левоноргестрела — непосредственно в тонком кишечнике, минуя желудок. Это снижает частоту тошноты и рвоты более чем на 60% по сравнению с классическими формами, что особенно важно для женщин с повышенной чувствительностью ЖКТ. В рамках инициативы акцент сделан не на «поощрении импульсивного поведения», а на расширении информированного выбора: каждая женщина должна иметь право на своевременную, эффективную и физиологически щадящую защиту в случае незапланированного полового акта. Цель — преодолеть стигму, связанную с использованием экстренных контрацептивов, и заменить страх — уверенностью в собственном теле и решениях.
Chiwěi: отечественные презервативы нового поколения — технологический прорыв
Бренд Chiwěi представлен в конкурсе двумя инновационными линейками. Первая — презервативы серии «Chiwěi 001», изготовленные из медицинского полиэтиленгликоля (PVA). Этот материал сочетает рекордную тонкость (менее 0,03 мм) с повышенной эластичностью и прочностью на разрыв — он устойчив к механическим повреждениям, в отличие от традиционных полимеров. Вторая — серия «Постоянная защита», содержащая бензалкония хлорид в качестве местного спермицидного компонента. Продукт получил регистрационное удостоверение как изделие медицинского назначения класса III — единственное в своём сегменте в Китае, что подтверждает его клиническую эффективность и безопасность. Таким образом, Chiwěi не просто имитирует зарубежные аналоги: он предлагает принципиально новое решение, основанное на собственных патентных разработках и многоуровневой валидации.
Пять лет системной работы: от конкурса — к общественному здоровью
Сотрудничество Langsheng с ВСКРД продолжается уже пять лет — с XIV-го сезона. За это время количество заявок выросло с 44 000 до 49 000, охват — с 1896 вузов до 22 млн студентов, а тематика расширилась от одного продукта до комплексной платформы репродуктивного просвещения. Хештег #ВСКРДLangsheng набрал более 2,85 млн просмотров в социальных сетях. Однако главным результатом стало не увеличение охвата, а изменение парадигмы: репродуктивное здоровье перестало быть «скрытой» темой и превратилось в предмет осознанного планирования. Компания последовательно продвигает концепцию «защиты фертильности» — профилактики вторичного бесплодия, связанного с повторными абортами, воспалительными заболеваниями малого таза и другими осложнениями, предотвратимыми при грамотной контрацепции. Это не маркетинговая инициатива, а часть долгосрочной стратегии по укреплению репродуктивного здоровья населения — в полном соответствии с национальными программами по повышению качества жизни и демографической устойчивости.
Не просто бренд, а образовательная экосистема
Интеграция университетов, аптечных сетей и цифровых платформ — это не временный PR-ход, а устойчивая экосистема, где каждый элемент усиливает другой: студенты получают практические навыки и медицинскую грамотность, аптеки — новые каналы вовлечения молодёжи, онлайн-платформы — данные о потребительских предпочтениях, а общество — поколение, способное принимать взвешенные решения о своём репродуктивном здоровье. Каждая победная работа в конкурсе — это не просто дизайн или видеоролик. Это будущий учебный модуль, информационный буклет, мобильное приложение или даже прототип образовательной программы. И каждый участник — не просто конкурсант, а соавтор общественного здоровья будущего.